Il concept di PESQ. costruisce un’identità netta partendo da un gesto semplice: dire le cose senza giri di parole.
da qui nasce il payoff “PESCE. PUNTO.”, che diventa regola di tono e di design.
l’iconografia si basa su effetti timbro, volutamente decisi e materici, per dare potenza al branding e trasformare il payoff in un’affermazione visiva.
il concept del carattere tipografico parte da un dettaglio tipografico e lo trasforma in un sistema:
il “trattino” della q diventa una coda di pesce, un segno semplice che richiama il mare.
Il pesce diventa poi logo e firma, fino a sostituire/completare la parola stessa (“pesce. punto.”).
Le tre sardine allineate aggiungono storytelling al pattern: tre elementi uniti, diversi ma parte dello stesso viaggio (come i tre fratelli che fondano PESQ.).
